第2届mawards已经正式启动，阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群负责人家洛作为mawards发起人表示：“期待和所有的营销玩家们一起，打造年度最瞩目的营销标杆案例，让营销价值真实可见、让营销实战掷地有声，为数字化营销拓展新的想象空间！”

第2届mawards针对节点，率先启动超级节点营销赛道，创造营同时开营，9位导师开讲实战专题课程，为商家必争的生意阵地输送火力，助力商家冲击赛道顶峰。

mawards首发赛道已启动，扫码进群报名??

创造营宗旨：聚焦实战

创造营以实战操盘为核心弹药，

度全链路跟踪学员培养

开营致辞

穆尔

阿里妈妈市场部负责人

“年我们创造营将火力全开，联动在生意场上有实战经验的导师，给大家分享犀利的营销观点和他们的实战经验，输送以实战操盘为核心的弹药。希望每一个标杆案例都能够成功的被学习，并快速的应用到每一个生意场上，产生实战的价值。”

用户增长的策略是什么？

导师

塞班

天猫消费者策略中心消费者运营专家

“用户增长有三个方向演进。第一是从权益拉新到品牌对消费者的价值吸引。第二是品牌间的流量争夺，转化为品牌间的合作。第三在渠道独立的运营的方式，转化为多渠道的运营联动。”

今年有什么新策略？

行业线有什么新打法？

导师

芳野

天猫美妆洗护全链路营销负责人

“今年的核心升级是：更丰富的货品，更优质的消费者体验。为此，我们推出了四大举措：第一，货品供给优化，我们让更多的商家都能报名参与丰富货品的供给，同时让商家们把最尖最爆的货品参与预售；第二，大力度的平台优惠简化，通过简化营销玩法以及平台的补贴，让用户得到更直接的优惠。第三，流量效率的提升，我们通过会场简化、商家自播的流量倾斜以及榜单等方式来提升流量的转化率。第四，用户的深度运营，平台不断在升级相关的会员产品，我们也提倡商家通过各种会员工具为去做前站的蓄水。”

淘宝直播间私域营销，

内容怎么做才有流量？

导师

丁兆

淘宝直播用户运营品牌负责人

“围绕直播场优质内容的三大关键词：专业、多元、有趣。专业内容分成了5块：真实有效的、内容的体验化、开播时间和活跃度更稳定、保持自己的专业度传递给到所有那个直播间前的消费者、跟用户的整个直播间的交互层面。”

节点，品牌如何实现高效投放？

导师

彭雅洁

阿里妈妈全媒体中心-UD品牌运营高级专家

“针对大促节点的unitdesk，品牌投放主要有三种模式：第一种早鸟模式，长效的一种运营的模式，适用于一些对人群精准度有要求的品类，比如说母婴品类，宠物品类。第二种模式适合一些新锐的品牌，通过大促爆发式的节点投放，能够帮助品牌快速积累人群资产，实现这个品类、包括品牌资产的一个爆发。第三，组合模式。适用于一些品牌，它既要达到一个量的需求，同时要达到一个质的需求。”

品牌如何探索潜在消费者，

寻找新机会？

导师

李颖

巴拉巴拉营销负责人

“探索潜在消费者，挖掘潜在产业销售的新可能，瞄准当下用户基数及目标消费者占比较高的平台，通过kol带货和平台活动进行全渠道覆盖，让潜在消费者及时了解品牌新品，表达品牌态度、直播模式和短视频营销的策略。”

数据赋能，大象也能起舞？

导师

沈晓伟

丽人丽妆整合营销总监

“将近10亿规模的品牌项目，怎么能够保持一个高增速的增长？这里有两个破局关键：第一，营销到底能够帮助品牌在哪些板块里面进行突破，它到底是营销还是促销？第二，要看什么样的数据才能够帮助品牌进行市场动作，产品定位跟核心内容策略上面进行布局。大象起舞，最终还是要去解决在不同的方式下去招新。”

节点拉新跟日常拉新，

最大的不同是什么？

导师

虎豹

阿里妈妈品牌消费者运营负责人

日销和节点对于所有商家而言都同样重要，但过去平台给予商家在日销的能力及策略的支持上较少，而日销又是每个大促及活动爆发前站蓄水的核心，今年升级的AI智投及品牌新享，就是在日销运营上重点击穿人群、类目、新品等赛道，在蓄水期做得更扎实更广泛，节点的预算集中就会更精准更高效。

品牌如何借势节点，

营销破圈拉新？

圆桌讨论（从左至右依次为）

塞班—天猫消费者策略中心消费者运营专家

沈晓伟—丽人丽妆整合营销总监

李颖—巴拉巴拉营销负责人

虎豹—阿里妈妈品牌消费者运营负责人

李颖：“破圈首先是基于品牌找准我们的目标人群。”

塞班：“破圈的本质就是想怎么跳出自己现有的人群去获得新客。”

沈晓伟：“破圈其实有很多跨类目的方式。”

虎豹：“面对品牌的破圈需求，平台有很多响应需求的策略。”

以上是创造营首期课程的精彩内容

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