年3月16日，由山西省旅发委和省文化厅共同承办的山西文化旅游产业发展座谈在北京国际会议中心举行。北京大学旅游研究与规划中心主任吴必虎教授受邀出席，会后接受了山西电视台的专访。

吴教授，我想问一下您对我们山西文化旅游的前景怎么看？

用一句话形容“前途是光明的，但是道路是曲折的”。具体来讲，山西的文化底蕴深厚，但是作为一个产业来抓，难度比较大。因为以往山西的煤炭经济过于强大，从煤炭上赚钱容易，从旅游上赚钱不容易。另一方面，山西的旅游资源以文物旅游为主，开发难度较大。其实山西的自然景观也非常棒，但是从全国的竞争优势来看，和黄山、九寨沟比起来，山西的山可能就不够突出。

但是就文化资源来说，中国传统文化的核心区应该说是陕西、山西和河南三省，陕西和河南因为种种原因，地面的文化较少，而山西地上文物很多。山西文化资源转变成旅游资源产品更有竞争优势。这次山西省文化厅、省旅游委和省体育局的一起来推介，就说明文化与旅游是分不开的。

我刚才说的山西的文化旅游前景很光明的原因在于：我们有资源，有资源虽然不一定能形成产业和竞争优势，但是我国的文化旅游消费市场正在逐步形成。中国过去的文化旅游市场需求不够旺盛，只能少数精英界的人会对文化和教育比较感兴趣，大部分对自然观光的这种比较浅显的市场更容易接受。中国在年以后，人均收入已经进入全球中等偏上国家，去年和今年人均GDP都超过美金，大众产生休闲度假的需求，同时教育的普及力度增加，整个民族文化水平的提升，这样又有钱又有需求，消费就产生了，就像现在的诗词大会，董卿自信心的恢复，加上现在习近平书记对传统文化的提倡，这些大背景加在一起，山西的文化旅游的需求逐步成熟，资源丰富，市场需求的逐步产生，慢慢形成这样一个状态，两个一拍即合。无论旅游产品还是旅游目的地，一定要供需平衡，两个巴掌才能拍的响，所以说山西的文化旅游前景非常光明。

我还加了一句“道路是曲折的”，因为要实现起来还是有一定困难的。所有的旅游资源就开发过程而言，文化旅游的开发是比较难的，对技术含量、投资力度和管理者的素质方面要求比较高。

山西的文化旅游开发就没有这么简单了，对于文物专家来讲，文物特别重要，会讲一些比较高端的话术，但是普通老百姓是听不懂的。这个时候就要有一个转化，要把文物这些厚重的东西变得能够看得懂，对于老百姓来讲，要有说头、有看头、有玩头、有赚头。文化旅游产品开发的过程比较难，除了本身有技术含量等要求外，还有法律风险。

目前的文物法，可能制定法律的时候过于强调静态保护，对于社会公众的参与和文物建筑使用，比较保守，没有和国际接轨，现在的文物法明确规定，全国重点文物保护单位不得用于商业经营，不能开成商店、酒店、会所等，全球的文物建筑都是可以用来做精品酒店和遗产酒店。关于这点，法律的修改已经提上日程了，年1月份，国家文物局已经就文物建筑的利用做出了转折，就是说鼓励大家利用，已经放开了一个口子，但是这个不太那么容易，因为修法有一个很长的过程。比如山西有一些唐朝或者宋朝的文物，全国仅此一份，那么，所有的人都不敢轻易的碰。

大部分文物，保存的比较好或者数量比较多的情况下，是可以利用的。另外中国的建筑土木结构比较多，土木结构就算不投入利用，再过一二百年自己也会自然侵蚀、或是自然灾害导致损坏损毁。但有人使用就不一样了，像洛阳白马寺，它是中国最早的寺庙，从东汉到现在不知道重修了多少次，包括山西很多古典的寺庙，也是盛时修庙，盛世除尘，盛世修地方志，也就是有钱的时候把寺庙修一修。文物界有句话叫做修旧如旧，这句话不科学，很难做到如旧。运城有一个崔莺莺的西厢记中遗址，坏了就可以修，当然尽量的用传统的办法、传统的材料，但是现代人需要的功能设施要允许移植进去，比如WIFI。山西的旅游困难，要跟文物部门好好合作，把一些文物充分的利用起来，如何利用山西的文物？要有一些法律制度的变革，对于具有兼容性的旅游产品开发要进行探讨，允许社会资本的进入。国有资产要进行盘活，让更多的人能够接触到文物。这是山西文物旅游开发制度的变革，社会公众的参与，能够让年轻的消费市场更容易接受的一种形态，这是我们所面临的困难。

要把制度障碍打掉，让大家可以用这些文物。但是怎么用，由谁来用，可以采用特许经营的办法，譬如说，我们有些机构做文物旅游使用很有经验，使用文物的人也热爱这种文化，会用好，那么经过审核后，就可以把特许经营权给他。

比如说活化的文创产业，古代的壁画，民间非物质文化变成现代人喜欢看到的东西，比方说年轻人喜欢的手机外壳，可以把文化的东西加进去，在u盘、移动硬盘中把这些文化放进去，或者其他一些现代生活方式必须用到的东西。文创是无限的，台北和北京的故宫就很有说服力，山西有这么多的文化产业是大有可为的。文物现在的问题就是离老百姓太远，好像文物成了精英和专家们的特权，实际上文物是说大是全人类，说小也是全中国的，要让老百姓有更多的机会能够接触到它。习近平总书记说要让文物说话，让大地上的文物跟当地的社会经济发展和社会质量结合起来，让它生活化。比如说，山西有很多古镇古村，村子里的老百姓进城打工了，村子就空心化，然后根据国土资源部和住建部法规是要拆旧建新，土地管理法说，一户一宅，实际上这些法律都是有问题的，为什么要拆掉呢？我在宅基地旁边再建一所房子，租给城市里的人，或者卖给城里人，但是现在的法律是不允许卖的，我认为是可以卖的。

除了上述方法外，要找到一种模式就是，让资本进入，能让资本进入文物资源转化为旅游产品的过程非常重要，因为国家的钱是有限的，杯水车薪。当然，资本是野蛮的，把它控制好，沿着正确的方向走。

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